SEO: Os erros mais comuns na otimização de sites para mecanismos de busca
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Você às vezes percebe que determinados sites privilegiam tanto as tentativas de garantir uma melhor indexação pelos mecanismos de busca, a ponto de deixar em segundo plano a inclusão de material que de fato atraia e mantenha o interesse dos leitores potenciais que tanto buscam atrair?
Eu percebo este fenômeno frequentemente, me esforço para pessoalmente evitá-lo, e há um bom tempo pensava em escrever algo a respeito por aqui.
Mas a oportunidade chegou quando recebi da editora Novatec, há alguns dias, o aviso de lançamento do livro SEM e SEO – Dominando o Marketing de Busca, da Martha Carrer Cruz Gabriel, também autora do “Marketing de Otimização de Buscas na Web”, que resenhei e sorteei por aqui em meados do ano passado.
A autora, Martha Gabriel
Quando a dúvida é técnica, uma boa alternativa é consultar um profissional, certo? Na ocasião do sorteio do livro anterior, iniciei um diálogo com a autora (que é pós-graduada tanto em Comunicação de Marketing quanto em Design Gráfico, mestra em Artes, e várias vezes premiada como produtora web), o que me colocou em posição de, neste novo lançamento, encaminhar a ela duas questões para que respondesse, à luz de sua própria experiência de profissional da área, e também dos conteúdos expostos no seu novo livro sobre o marketing de busca.
Muitas vezes tenho visto “conselhos” relacionados à otimização para sites de busca que não passam pelo essencial, que é oferecer ao público aquilo que ele está de fato procurando – e é assim que surgem sites bem posicionados para palavras-chaves indesejadas, sites que atraem público que não deseja aquilo que está sendo oferecido, e sites em que há severas distorções na proporção entre número de visitantes e objetivos atingidos. A minha condição de Administrador me leva a atribuir isto não a deficiências técnico-operacionais, e sim à falta de elementos básicos de estratégia, perdendo o foco e passando a tomar os indicadores como se fossem a missão, o que tende a levar a um mergulho em parafuso difÃcil de interromper – mas outros profissionais certamente podem ter pontos de vista divergentes.
Destaco que esta minha crÃtica não se aplica ao material preparado pela Martha, que alinha suas técnicas a bases sólidas de Marketing e Estratégia. E foi por isso que escolhi fazer a ela a pergunta que eu mesmo costumo me fazer, ao ver sites otimizados para o lado errado, e sobre a qual eu há tempos planejava escrever:
Você poderia compartilhar conosco quais os erros mais comuns que tem visto em tentativas de aplicação de técnicas de otimização para sites de busca? Algumas técnicas comuns se espalham quase como lendas urbanas, embora dêem pouco resultado, ou até mesmo representem risco. Quais as que lhe chamam mais atenção?
A pergunta era ampla, e a autora não se furtou a responder no mesmo estilo. Reproduzo na Ãntegra:
Na minha opinião, os erros mais comuns em otimização para busca acontecem devido à falta de elaboração de um plano de Marketing de Busca antes de se iniciar qualquer processo. Nesse plano é onde são feitas as análises estratégicas essenciais para o sucesso do processo — como determinação de objetivos, análise de ambiente e concorrência, pesquisa de palavras-chave, etc — além do desenvolvimento do planejamento operacional e de monitoramento para controle de ajustes.
A falta desse planejamento inicial causa erros de otimização do tipo:
a) usar links patrocinados sem objetivos especificados, o que pode gerar um desperdÃcio financeiro grande, sem resultados;
b) otimização orgânica para palavras-chave erradas, sem ter feito as escolhas corretas entre genéricas e especÃficas;
c) não determinar os indicadores de performance antes de iniciar o processo, não permitindo, assim, análises de ROI adequadas, etc.Saindo do âmbito mais estratégico de Marketing de Busca e focando especificamente em técnicas de SEO, um dos erros mais comuns que encontro nas consultorias e projetos que fazemos são re-direcionamentos de páginas e domÃnios feitos de maneira errada (que podem ser confundidos com técnicas negras).
Com relação ao uso de técnicas de otimização de forma errada, acredito que o equÃvoco mais comum encontrado ainda é pensar que é suficiente colocar um monte de palavras-chave na página sem prestar atenção à relevância do conteúdo e sua linkability com sites apropriados. Isso acaba levando a um keyword stuffing sem resultados efetivos e passÃvel de punição.
Aproveitei a oportunidade e lancei mais uma pergunta-bônus, pensando nos leitores aqui do Efetividade que podem ter interesse em colocar este novo livro em suas estantes: “Qual o aspecto abordado no livro que você considera o mais eficaz, em termos de resultado alcançado diretamente? Ou seja: se o leitor se visse obrigado a escolher apenas um dos temas ou técnicas abordados, qual seria a sua recomendação?”
Segue, naturalmente, a resposta:
Isso depende intrinsecamente do nÃvel de conhecimento sobre o assunto que o leitor possui. O livro procura traçar um caminho ao longo dos capÃtulos que leve uma pessoa a conhecer o processo de busca e desenvolver estratégias eficientes e éticas.
Dessa forma, além das técnicas de SEO propriamente ditas, o livro aborda vários aspectos importantes de um projeto completo de Marketing de Busca (SEM), como, por exemplo, plano de marketing, landing pages, SMM (Social Media Marketing), Behavioral Targeting, etc.
Assim, o aspecto mais importante para o leitor vai depender diretamente das necessidades e objetivos dele. Um leitor iniciante em SEM/SEO precisaria ler todos os capÃtulos, a partir do primeiro, pois é necessário conhecer todas as etapas do processo antes de se começar um projeto de Marketing de Busca.
Já um leitor experiente no assunto poderia ler diretamente o capÃtulo de SEO, Landing Pages ou Tendências, por exemplo.
Interessou? Visite o site do livro. Ou consulte alguns de nossos artigos anteriores sobre o tema, ou relacionados:
- Os 12 ingredientes do sucesso de um blog
- PageRank: entenda o que é, para que serve, e por que existem tão poucos blogs nacionais com PR maior que 5
- Efetividade.net Рe SEO Рna Folha de Ṣo Paulo novamente
- Adsense se posiciona e favorece blogs e sites com conteúdo de qualidade
- Business Week apresenta: como os blogs populares ganham dinheiro
- 10 dicas sobre o que você pode evitar para alcançar e manter o sucesso do seu site ou blog
- SEO no Brasil: otimizando seu site ou blog para obter melhores posi̵̤es no Google Рparte 1
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tobias comentou:
em May 19 2009 @ 09:01
Como eu otimizo meu comentário para conseguir o telefone da autora desse livro?
Vanderlei Feyth comentou:
em May 19 2009 @ 09:55
Muito Bom!!
VinÃcius Sales comentou:
em May 19 2009 @ 10:45
Estava lendo o post via leitor RSS e vi que muitos poderiam se interessar pelo assunto, então passei aqui para dar uma dica.
A autora do livro estará palestrando no 11º Encontro Locaweb de Profissionais de Internet sobre o tema do livro. Uma pena eu não poder participar este ano.
As próximas datas do evento são:
21 de maio, em Porto Alegre;
09 de junho, no Rio de Janeiro;
17 de junho, em São Paulo;
Mais informações no site do evento: http://www.locaweb.com.br/sobre-locaweb/eventos.html
Avelino Bego comentou:
em May 19 2009 @ 13:12
E depois dizem que mulher bonita e inteligência não combinam….
Zé comentou:
em May 20 2009 @ 09:56
Não concebo alguém não planejar, por exemplo, as palavras-chave para o SEO. Mas ainda tem gente que não sabe como usar essa ferramenta, né…
Thiago Ventura comentou:
em May 20 2009 @ 12:00
Parabéns pela postagem. Como a Martha cita, realmente os erros mais comuns em SEO são justamente os básicos como planejamento, estratégia, pesquisa anterior e assim por diante. O livro parece excelente, por causa da postagem acabei de comprá-lo na Saraiva… assim que terminar a leitura, volto aqui e comento sobre ele especificamente. Abraços e parabéns pelo blog como um todo também!
Cristiano Vieira comentou:
em May 21 2009 @ 10:49
Não trabalho ativamente com SEO, faço apenas algumas alterações conforme as ferramentas para Webmaster do GOOGLE.
O que percebi é que muitas pessoas chegam ao meu blog procurando coisas que realmente não tem nada a ver com o conteúdo.
Percebo que muitas vezes as pessoas buscam sem saber realmente como utilizar um site de buscas.
Um exemplo seria a pessoa procurar por – imagens de pescaria – . Ao digitar esse termo, você poderia ser remetido ao meu blog (isso teoricamente), pois lá tem uma história de pescaria e tem algumas imagens ou alguns textos com a palavra imagem.
Porém se a mesma pessoa digitar – “imagens de pescaria” – entre aspas, já não encontraria resultados para meu blog, pois não há em lugar nenhum de meu blog essa frase completa.
Uma ferramenta de SEO tem que analisar bem o comportamento das pessoas em suas buscas.
Desculpe se fui prolixo!
Cristiano Vieira comentou:
em May 22 2009 @ 11:58
Estendendo um pouco mais meu comentário, ontem li na veja dessa semana que uma pesquisa revelou que 62% dos internautas brasileiros não sabem usar corretamente as ferramentas de busca (ou seja, google).
Sendo assim, a forma como se trabalha o SEO no Brasil tem que levar em consideração as formas que as buscas são realizadas, conforme exemplo citado acima.
PS.: Se você colocar alguma referência à pornografia em seu site as chances de aumentar a visita dele é grande.
Fiz um blog pra quem quiser postar ficar a vontade e lancei alguns links para sites pornôs. As visitas dele em um mês ultrapassaram a marca dos mil e 99% vindo de sites de buscas.
Após fazer uma limpeza de conteúdo, as visitas caÃram em 80%.
Karina comentou:
em May 22 2009 @ 17:01
A autora é minha professora no MBA, na Anhembi Morumbi. O site dela é http://www.martha.com.br e o twitter é @marthagabriel.
popup comentou:
em May 23 2009 @ 20:00
excelent post, ja encomendei meu livro
Geek Links | Geek Chic comentou:
em May 25 2009 @ 05:28
[...] SEO: Os erros mais comuns na otimiza̤̣o de sites para mecanismos de busca РEfetividade [...]
Janio made in blog comentou:
em June 12 2009 @ 07:11
A autora realmente é muito inteligente, eu não li o livro e fica difÃcil fazer uma análise detalhada por enquanto, por outro lado, como diz kaushik, esqueça tudo o que leu sobre SEO e concentre-se no topo das buscas, no que os internautas gostam. è claro que grandes conselhos são de mais valia para profissionais, para quem usa como passatempo, nem tanto.
ABÇs.
Desenvolvimento de Sites comentou:
em June 18 2009 @ 19:40
bacana vou comprar este livro e aprender um pouco mais
http://www.buscasulfluminense.com
Flavio comentou:
em August 1 2009 @ 23:26
Interessante, como minhas humildes técnicas de seo estão meio ultrapassadas, a dica desse livro chegou na hora certa.
Douglas Ponciano comentou:
em November 26 2009 @ 12:40
Avelino Bego, eu, pelo menos, nunca falei uma barbaridade dessas :)
SEM e SEO Dominando e Marketing de Busca | Maicon Vieira | Maicon Vieira comentou:
em December 6 2010 @ 13:13
[...] Augusto Campos, Efetividade.net [...]
SEO Porto Alegre comentou:
em April 18 2011 @ 23:10
É verdade que você diz, o inicio dos errors da otimização tem o planejamento. Daà já sai a estrutura errada e depois fica arrumando com um monte de 301 desnecessários etc.
valeu pelo post, muito legal!