Revista Info comenta a web 2.0 mas prefere errar o alvo
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O crescente valor das informações presente no caótico conjunto dos blogs não é novidade para mim. Para você é?
Ao procurar na Internet análises e informações sobre produtos e serviços para meu próprio uso, prefiro analisar (e filtrar, claro) os resultados localizados em blogs do que os da “grande imprensa” on-line – se vários blogs estiverem falando sobre o produto, melhor ainda.
Atire o primeiro mouse quem nunca passou pela situação de procurar no google sobre um determinado produto, e ficar desapontado ao ver que a maioria dos resultados é de reviews patrocinados ou sites de revendedores! Para tentar escapar disso, muitas vezes recorro primeiro ao Google Blog Search.
E é neste sentido que estou clipando e criticando a notícia de hoje no site da Info: “Opinião de blogueiros vale mais, diz estudo“. Segundo o texto (que não aponta links para suas referências, infelizmente), “O estudo [da E.LIFE] revela ainda que blogueiros e donos de comunidades têm elevado poder de disseminar informações, promover ou prejudicar a imagem de produtos e empresas.” Algo com que muitos de nós concordamos, certo?
Na mesma linha, a E.LIFE se baseia em outra pesquisa da Forrester Research para concluir que as informações recebidas de amigos em redes sociais também tendem a ser absorvidas com maior valor pelos usuários do que dados divulgados em meios tradicionais.
Mas o foco do artigo fica claro quando surge a sua sugestão final: “Segundo o estudo, as ferramentas de web 2.0 representam grandes oportunidades de marketing viral para divulgar ações, idéias e produtos.” – ou seja, a questão é vista como uma oportunidade para a turma do marketing, que pode assim alcançar mais efeito do que o obtido por suas ferramentas tradicionais, porque no momento tem mais credibilidade.
Eu penso diferente: o uso das aplicações on-line no estilo web 2.0 como se fossem simples extensão da comunicação unidirecional e puramente voltada à promoção de produtos, como está sendo proposta, ao longo do tempo dilui e até mesmo pode anular o potencial destas ferramentas para esta finalidade específica.
Enquanto isto – e mesmo nos casos em que a intenção é basicamente promover produtos e ganhar dinheiro, quem entende e domina as tecnologias e novos modos de relacionamento envolvidos na atual realidade on-line já atua de formas melhor adaptadas e voltadas às idéias de colaboração e entrelaçamento (e folksonomy, wikinomics, cauda longa…) típicos da nova geração de aplicativos on-line, aproveitando a credibilidade que os serviços on-line dissociados dos (ou menos associados aos) meios de comunicação de massa tradicionais vem obtendo, sem ficar naquela de tentar o tempo todo produzir um vídeo ou campanha “viral” que ninguém dissemina e o sujeito não entende por que.
É ao mesmo tempo evolução e revolução, e nem sempre dá de surfar estas ondas usando os métodos tradicionais de interação. Mesmo que a Info prefira não entender isso tão claramente ;-)
Nelson comentou:
em July 23 2007 @
Caro Augusto:
““O estudo [da E.LIFE] revela ainda que blogueiros e donos de comunidades têm elevado poder de disseminar informações, promover ou prejudicar a imagem de produtos e empresas.” Algo com que muitos de nós concordamos, certo?”
Por enquanto, ainda concordo com essa afirmação. Mas ultimamente tenho visto blogs sérios fazendo comentários (provavelmente encomendados e pagos) que não conseguem sustentar a discussão, o contratidório.
Se blogueiros trocarem os cliques de links pagos por esse tipo de remuneração, toda a credibilidade criada por uma década de prática irá por água abaixo.
A quem interessa isso?
Abraços e sucesso,
Phius comentou:
em July 24 2007 @
Eu penso diferente: o uso das aplicações on-line no estilo web 2.0 como se fossem simples extensão da comunicação unidirecional e puramente voltada à promoção de produtos, como está sendo proposta, ao longo do tempo dilui e até mesmo pode anular o potencial destas ferramentas para esta finalidade específica.
Eu penso pior: Esse uso que a revista propóe pode reverter esse efeito de credibilidade. Já vimos por aí alguns casos de blogueiros sendo pagos para criar virais e o que aconteceu quando tudo isso foi descoberto foi o efeito inverso do desejado pelas empresas que fizeram isso. Todo mundo repudiando-as.
Outro exemplo, esse mais recente, foi a campanha de lançamento do Nissan Sentra no Brasil, que teve certo sucesso, mas também gerou um grande desapontamento pela tentativa da agência de publicidade de enganar as pessoas com a tal banda “The Uncles”.
Phius comentou:
em July 24 2007 @
Xiii, usei apenas a tag “cite” (e não aspas também) pra citar seu primeiro parágrafo no meu comentário achando que ela ia dar algum efeito de itálico no texto mas não deu. Foi mal :(
Terramel comentou:
em July 24 2007 @
Augusto,
Excelente este seu post.
Não sou muito fã da revista Info (ou Winfo como dizem alguns ;D) e agora que ela deu essa “sugestão” de usar as ferramentas da web 2.0 para fazer “marketing viral e divulgar ações, idéias e produtos” passo a gostar menos ainda da revista.
E como disse o colega acima, se isso acabar virando moda, pode ser possível que a credibilidade de blogueiros por exemplo acabem se perdendo.
Abraços
Simplex comentou:
em July 24 2007 @
“(…) muitas vezes recorro primeiro ao Google Blog Search”
Não prefere o Technorati?
augusto comentou:
em July 24 2007 @
Gosto do Technorati e uso para várias coisas, sim. Mas para fazer buscas, começo pelo Google.
Ostrock comentou:
em July 25 2007 @
Não vejo problemas em um blogueiro fazer reviews pagos de produtos, desde que a opinião dele seja autentica, se gostou fala o pq, se não gostou diz o motivo.
O que não pode ocorrer nestes casos é o blogueiro falar bem de um protuto simplesmente pq recebeu para isso, mas ai já é algo que depende da conciência de cada um.
Boombust : Blog Archive : Falando de responsabilidade social num momento crítico para os blogs comentou:
em July 25 2007 @
[...] alguns deles jornalistas, profissionais das áreas de educação, de comunicação, financeira, de informtática / tecnologia, de direito e outras têm se posicionado de forma até aqui unânime quanto ao novo e [...]
Feeds do dia. comentou:
em July 26 2007 @
[...] Revista Info comenta a web 2.0 mas prefere errar o alvo >> Uma discussão interessante sobre os novos rumos da internet. [...]
Feeds do dia. | HajaLuz comentou:
em August 7 2009 @
[...] Revista Info comenta a web 2.0 mas prefere errar o alvo >> Uma discussão interessante sobre os novos rumos da internet. [...]