Gosto muito de tropeçar em um novo blog que mereça ser seguido ou guardado nos favoritos, mas isso é cada vez mais raro.

Ao mesmo tempo, todos os dias muitas ideias boas chegam a este formato pelas mãos de autores criativos e preparados mas que infelizmente recebem e seguem conselhos errados, como fixar-se inicialmente em cativar os robôs dos sites de busca (SEO, monetização, etc.), guiar-se pelos números desde o princípio ou imitar o que já está sendo bem feito em outro blog (embora alguma atenção às duas primeiras dicas sejam úteis após um certo momento de maturidade).

Uma visão pessoal

Eu estou nesta estrada desde 1996 (antes mesmo do termo blog se consolidar) com o BR-Linux que, somado ao Efetividade consegue, num bom dia, atrair cerca de 50.000 visitas – e continuo acreditando que o que atrai o leitor é o conteúdo, e não a embalagem ou a tecnologia usada na exibição.

Quando estava criando o Efetividade, há cerca de 5 anos, contei com os conselhos de Merlin Mann, criador do blog 43 Folders (que me inspirou a criar este blog que você está lendo), que um pouco depois publicou uma pequena lista dizendo o que faz um bom blog, na opinião dele – e não era nada sobre SEO ou sobre reproduzir modelos, mas sim sobre servir de canal para a curiosidade do próprio autor e estabelecer uma relação positiva com o leitor.

Na época eu também publiquei uma versão adaptada da lista, mas agora que estou investindo algum esforço em um novo blog – o recém-inaugurado BR-Mac.org, resolvi revisitar a minha própria lista para calibrar minhas próprias ações, e percebi que em linhas gerais continuo achando tudo que já achava naquela época, embora alguns pontos merecessem revisão, e tivesse alguns pontos a acrescentar.

Assim como foi útil para mim, espero que sirva para vocês também – e se alguém for aproveitar os critérios abaixo em algum blog interessante, não deixe de me informar para que eu possa conhecê-lo também!

Note que a lista a seguir não é necessariamente uma pauta que eu siga integralmente – são os atributos que os bons blogs que eu acompanho possuem. Nem todos os bons blogs reunem todos os atributos, e nenhum deles pode possuir todos eles em grau máximo simultaneamente. Mas eles compõem bem o mix de cada um deles, e você também pode fazer o mesmo.

Vamos portanto à nossa lista renovada, e conto com seus comentários!

Os ingredientes de um bom blog

1. Opinião e posicionamento: Você pode concordar – ou discordar! – do que está sendo dito em um blog bem escrito. Mas basta ler o primeiro parágrafo para perceber que aquele texto publicado contém a opinião de quem escreveu, não se limitando a narrar e listar os aspectos objetivos consensuais. A face está exposta e a voz do autor está ali, clara, com todas as suas tonalidades e timbres – não é aquela coisa neutra, sem cor, sem alma e sem graça. Para procurar a tal “neutralidade jornalística”, sabemos onde ir (e nem sempre encontraremos), mas não é ali.

    

2. Fruto de uma obsessão: Um bom blog passa claramente a imagem de que o seu conteúdo é sobre um assunto (ou conjunto deles) que interessa profundamente aos seus autores. Um tema que eles dominam, ou ao menos acompanham com paixão (ou no mínimo uma insaciável curiosidade), e querem compartilhar com quem desejar ler.
    

3. Blocos ordenados de texto: Os melhores blogs usualmente apresentam basicamente texto, organizado em parágrafos, que lemos de cima para baixo e da esquerda para a direita, pulando as partes que não nos interessam, como faríamos com uma revista preferida. Seus autores podem até não ser grandes prodígios da escrita, mas ao menos se esforçam para redigir com clareza, usando as maiúsculas na hora certa, acentuação, pontuação e alguma atenção à gramática.
    
   
4. Formatos alternativos: Ocasionalmente, um bom blog quebra a regra acima, e é composto primariamente de imagens, ou de slides, ou de listas de itens, ou mesmo de links. Mas, como se percebe nos melhores tumblrs e similares, o conteúdo é tão interessante, o tema é tão original, e o conjunto é tão funcional (ou harmonioso), que ele consegue atrair e manter a atenção mesmo assim. Mas essa regra é tão freqüentemente abusada por autores que têm preguiça de escrever, que acaba sendo um obstáculo até para os talentosos.
    

5. Autenticidade: Além de expressar a sua posição, o bom blog não tenta disfarçá-la. Por exemplo, se ele está fazendo uma propaganda comercial em seu texto (os chamados “publieditoriais”, ou “posts pagos”), ele deixa isso claro, e o leitor pode aceitar ou não. Se ele é a favor de um determinado partido, ele não se finge de politicamente neutro. E assim, quando ele emite uma opinião a favor de uma idéia ou produto, você não tem dúvida de que é o que o autor realmente pensa, e não algo que ele foi pago para lhe mentir.
    

6. Paciência: Mesmo que ocorram várias explosões de audiência, as probabilidades indicam que não é na primeira semana que a sua iniciativa pessoal vai conseguir destaques, parcerias, audiências diárias de 5 dígitos, etc. Isso não é razão para desanimar, mas sim para redobrar os esforços de chegar aos públicos interessados, até conseguir um crescimento sustentado que o leve ao nível de audiência que o seu tema merece!
7. Seu diferencial: Mesmo quando está cobrindo o buzz ou a grande notícia do dia, o texto dele tem algo que vai além do que os outros blogs do mesmo campo de atuação, e com acesso ao mesmo conjunto de fontes, puderam oferecer. Ou chega mais cedo, ou é mais amplo, ou tem opiniões mais balanceadas, uma expressão mais refinada, ou uma análise mais específica, ou inclui links para mais fontes interessantes, ou a ilustração é fora do comum, ou tantas outras formas de se destacar pela qualidade.
    

8. Você às vezes discorda deles: Isso é uma conseqüência do primeiro item: o bom blog expressa opinião. E por isso às vezes você discorda do que ele diz sobre seu software preferido, sua empresa dos sonhos ou sobre uma ou outra técnica que recomenda. Mesmo assim, você continua a ler, porque até a discordância é interessante, e as fontes dele merecem ser consideradas. E se o blog for bom mesmo, você pode até se motivar a dialogar com o autor, não para algum dos 2 mudar de opinião, mas porque a discussão enriquece a experiência.
    

9. Ele não fica tentando discordar dos outros pra agradar você: Quando o autor nunca se arrisca a dizer nada que ele genuinamente acredite, por medo de desagradar a uma parte da sua audiência, seu produto pasteurizado passa a ser embalado e colocado no freezer, e não consumido em grandes doses. Ter voz e provocar discordância ocasional é bom. Mas o extremo oposto também é chato: passar os dias inventando maneiras de provocar ou ofender determinadas classes do público, porque sabe que isso dá audiência, pode até dar resultado para o autor que está mais atento aos números do que ao conteúdo, mas não faz um bom blog.
    

10. Você quer dar continuidade aos assuntos: Os posts de um blog bem escrito deixam o leitor com vontade de continuar acompanhando, além de espalhar e discutir o assunto, levando-o ao seu próprio blog, ao Twitter, encaminhando para o e-mail dos colegas, ou mesmo colocando o assunto em pauta na mesa do almoço ou do bar. Ou mesmo com aquele velho hábito, hoje em extinção, de comentar no próprio blog em que o texto foi publicado ;-)
     
    
11. Ele erra de vez em quando. E assume. Para fazer o que não foi feito ainda, qualquer empreendimento tem que contar com a disposição de arriscar, e eventualmente errar. Um bom blog de vez em quando lança alguma novidade que não atrai interesse nenhum, cria uma promoção que é um fracasso, tenta fazer algo que acaba não decolando. Mas ele não varre nada disso para baixo do tapete: o assunto é exposto, discutido, e serve para que os envolvidos aprendam e evoluam, e acertem mais na próxima vez.
     

12. Ele dá crédito generosamente: Generosamente no sentido de ir além da mera obrigação. Num bom blog, se uma idéia é inspirada no trabalho alheio, isso é mencionado claramente e com todas as letras. As fontes das novidades são referenciadas e linkadas apropriadamente. A colcha de retalhos é formada com peças cuja origem é conhecida e divulgada.
     

13. Ele tem ritmo: Os leitores sabem o que esperar: um post por semana, 10 posts por dia, posts ilustrados, posts sérios, posts com fina ironia, etc. Um bom blog estabelece seu próprio ritmo, e depois o segue.
     
    
14. Ele sabe quando quebrar as regras: Eventualmente o autor faz um post fora do seu tema central, se engaja em uma campanha alheia, publica um link ou imagem sem contexto, deixa de expressar sua opinião, conta com a capacidade do leitor ler o contexto. Ele sabe quando fazer isso, o faz de forma ética, e sem interromper o fluxo usual.

E você?

Naturalmente, o que está exposto acima é a minha opinião, e a minha voz. Você pode discordar, e está convidado a expor nos comentários a sua própria voz sobre o que faz um bom blog!

Leia também:

• 10 dicas sobre o que você pode evitar para alcançar e manter o sucesso do seu site ou blog
• Vai criar um blog? Aprenda as receitas de sucesso dos blogs mais conhecidos
• SEO no Brasil: otimizando seu site ou blog para obter melhores posições no Google
• 10 dicas para ganhar dinheiro de verdade com seu site ou blog usando o Google Adsense

Organização pessoal

Do planejamento à execução, em casa, na escola e no trabalho.

• Resolução de ano novo: faça a sua funcionar – publico versões renovadas deste mesmo post a cada ano desde 2007, e sempre faço alguém pensar a respeito de sair das intenções e passar aos planos!
• Dezembro vem aí: hora de começar tudo o que você queria em 2010 e ainda não fez! – é o outro lado da moeda em relação ao post acima…
• Vencendo as tarefas domésticas diárias com uma lista genérica – uma técnica simples para ser mais racional na hora de alocar o tempo às tarefas domésticas.
• Como organizar os arquivos e pastas no computador – de uma forma que depois permita encontrá-los sem esforço!
• Como estudar melhor: volta às aulas com Efetividade – penso em começar a reeditar este artigo anualmente, como faço com o das resoluções de ano novo.
• A série Competências, na qual a autora convidada Patrícia Wolff (que atua como coach executivo e de equipe, conferencista em Desenvolvimento Humano e é diretora da Quantas Consulting) dedicou 1 artigo a cada uma das 10 competências escolhidas em votação pelos leitores (incluindo assertividade, gerenciamento do tempo, networking, comunicação, comprometimento e mais).

Home office

Eu uso, dá resultado, e tenho dicas a compartilhar.

• Home office: 10 perguntas e respostas
• Home office: vale a pena
• Home Office: organizando como uma cabine de avião
• Home office: 10 dicas para separar o “home” do “office” e reduzir o stress

Viagens

Planejando bem, dá de reduzir o stress e aproveitar mais!

• Caos aéreo: 7 dicas para menos stress nos aeroportos – nem sempre é possível, mas não custa tentar!
• Arrume as malas sem stress com uma lista de bagagens permanente – afinal, para que passar pelo mesmo stress tantas vezes, se há uma solução mais simples?
• Arrume as malas como os profissionais: aprenda como a comissária leva roupa para 10 dias em uma maleta – uma técnica simples multiplica o espaço interno de uma mala que cabe como bagagem de mão.
• Victorinox Stonehenge: uma mochila ampliada para suas viagens curtas – é mochila, é maleta, é organizada e é prática!

Mochilas

Sempre um assunto popular!

• O que tinha na mochila do redator e dos leitores do Lifehacker
• O que tinha nas mochilas dos leitores do Efetividade.net
• O que eu levo na minha mochila

Gadgets

De porta-celular feito com origami até monitor que se conecta apenas à porta USB!

• Ferramentas: Revisando seu kit de sobrevivência geek
• Lilliput UM-70: um monitor extra que se conecta diretamente à porta USB
• Board Plus: aproveitando melhor o espaço da escrivaninha no seu home office
• Meninos.us: agradável surpresa em produtos geeks criativos no Brasil (e mais uma promoção!)
• 3 vivas para a Utili-key, da Swisstech
• Dois suportes de mesa para seu celular – estilo faça você mesmo

Tecnologia

Redes sem fio, blogs, compartilhamento, sincronização de arquivos…

• Emagrecer correndo com saúde: seu smartphone pode ser um aliado
• Um NAS doméstico para compartilhar arquivos e impressão na sua rede local
• Melhore o sinal da sua rede sem fio selecionando um canal sem interferência dos vizinhos
• Pare de perder arquivos entre múltiplos computadores com o Dropbox
• Uma forma simples de reduzir os custos com cartuchos de impressão
• Adaptador para tomada: sobrevivendo ao novo padrão
• Multifuncional wireless HP C4780: impressão sem fio, scanner e copiadora
• “Manual de conduta do blogueiro” – evitando problemas jurídicos
• A série Ferramentas, ainda em andamento e que vem sendo escrita coletivamente – eu me restrinjo a coletar e editar as dicas dos leitores em consultas quinzenais. Já tivemos artigos sobre backup pessoal, anotações e referências, finanças pessoais, gerenciamento de tarefas e pendências, e controle de leituras. Em 2011 a série continuará!

Os sete pecados capitais do Powerpoint – voltei ao assunto das apresentações para fazer um artigo breve, que coubesse em uma folha de papel (reciclado!) para você imprimir e “esquecer” na mesa daquele seu colega ou professor cujas apresentações são uma fonte de bocejos e mal-entendidos ;-)
 

Arrume as malas como os profissionais – aprenda como a comissária leva roupa para 10 dias em uma maleta. Uma técnica simples multiplica o espaço interno de uma mala que cabe como bagagem de mão.
 

Verão: 8 dicas para vencer o calor – eis um tema oportuno para este final de ano! A dica para refrescar o carro que ficou no sol vem como bônus.
 

Escape de 3 armadilhas da produtividade pessoal – abraçar o mundo, ser o homem dos 7 instrumentos, e não delegar: fugir disso poderia ser uma boa resolução de ano novo!
 

Home office: vale a pena – já escrevi bastante sobre o tema, mas dessa vez me concentrei na minha experiência pessoal: o que faço no escritório doméstico, as vantagens, as armadilhas, a estrutura básica e mais.
 

Atualizar o currículo como uma maneira de conduzir à auto-avaliação (objetiva!) da sua empregabilidade. Afinal, o curriculo é a ferramenta definitiva de registro dos fatores que permitem avaliá-la! Na mesma linha o post “Estudante: seu currículo futuro depende do que você fizer agora” foi escrito como resposta a um leitor que criticou os modelos de currículo do Efetividade porque eles não davam alternativas para quem não tinha o que relatar em seu currículo…
 

Como estudar melhor – volta às aulas com Efetividade! Penso em começar a reeditar e ampliar este artigo anualmente, como faço com o das resoluções de ano novo.
 

Como fazer uma Agenda Ambiental – quem diria que antes do final do ano eu teria oportunidade de participar da elaboração de uma?
 

A série Competências, na qual a autora convidada Patrícia Wolff (que atua como coach executivo e de equipe, conferencista em Desenvolvimento Humano e é diretora da Quantas Consulting) dedicou 1 artigo a cada uma das 10 competências escolhidas em votação pelos leitores (incluindo assertividade, gerenciamento do tempo, networking, comunicação, comprometimento e mais).
 

A série Ferramentas, ainda em andamento e que vem sendo escrita coletivamente – eu me restrinjo a coletar e editar as dicas dos leitores em consultas quinzenais. Já tivemos artigos sobre backup pessoal, anotações e referências, finanças pessoais, gerenciamento de tarefas e pendências, e controle de leituras. Em 2011 a série continuará!
 

Segue o texto original deste post:

Estou preparando nos bastidores uma mudança que há tempo estou devendo ao Efetividade.net: um novo layout, com menos cara de 2006 ;-)

Ele deve entrar no ar por aqui já nos próximos dias, mas você pode visitar a versão beta desde já – e agradeço se você o fizer, porque me ajuda nos testes.

Agradeço se vocês fizerem testes de visitação comum – não precisam testar desempenho e outras questões mais avançadas. Mas já antecipo: não espere estabilidade (porque estou constantemente mexendo e alterando) nem funcionalidade (porque não é o Efetividade de verdade, e sim um blog de testes no qual inseri alguns posts daqui).

A intenção é só expor o visual e permitir que vocês encontrem eventuais incompatibilidades com suas plataformas preferidas. Não se assustem quando encontrarem links quebrados, links apontando para o site atual, e especialmente não usem as funções de recomendar posts no Twitter (de lá, porque as daqui estão ok!) porque no blog de teste elas divulgam links para os posts errados ;-)

Seus comentários aqui serão bem-vindos, e fiquem à vontade para comentar também por lá, para testar – os comentários do site de teste serão removidos posteriormente.

E para garantir que no futuro haja um registro, publiquei acima também uma screenshot da versão que sairá do ar nos próximos dias, para a posteridade ;-)

Hospedagem de sites em provedores comerciais costuma ser uma boa opção para quem tem um projeto pessoal na web e pretende vê-lo se desenvolver – afinal há limites relativamente estreitos para o que se pode fazer em hospedagens gratuitas.

Já a quantidade de alternativas para quem busca uma hospedagem web comercial chega a assustar. Mas é possível recomendar várias delas, e quero começar o artigo sublinhando uma indicação para a Via Hospedagem, que tem planos pagos em reais, limites que atendem à maioria das necessidades dos blogueiros e criadores de sites, e atendimento classe A.

Mas minha opção é diferente: eu “me viro” bem com as tecnologias da web, e desde 2005 hospedo meus projetos pessoais em crescimento (e o Efetividade.net já foi um deles, até alcançar cerca de 25.000 visitantes diários e precisar mudar pra um esquema maior) no Dreamhost, um provedor de hospedagem web barato e que tem os requisitos que procuro – e que até para os meus testes é bem mais cômodo do que rodar meu próprio servidor Apache em um computador de casa…

Minha opinião sobre o Dreamhost

O Dreamhost permite que você hospede um número ilimitado de sites, domínios e usuários, e estes usuários (e você) podem ter acesso via SSH e FTP, contas de e-mail (POP, IMAP, SMTP e Webmail), hospedar um número ilimitado de bases de dados MySQL, e muito mais.

A hospedagem web também é bem completa, com PHP, Perl, Python, acesso completo à shell dos usuários (é em Debian), cron, CGI, Ruby on Rails, SSI, repositórios SVN e CVS para o seu site, e mais. Além disso, o usuário ganha grátis o registro de um domínio (.com, .net ou .org) ao contratar a hospedagem, e há instaladores automatizados para aplicativos populares como o WordPress, Gallery, ZenCart, Joomla, Moodle, dotProject, MediaWiki, Trac e outros que podem servir como a base para o seu projeto web.

Painel de controle da hospedagem – clique para ampliar

O espaço ocupado pelo site e a transferência gerada por ele são ilimitados, mas não entenda isso do jeito errado: há limites quanto ao uso de CPU e memória, e fiscalização bem estrita quanto a uso indevido (por exemplo, violação de direitos autorais ou uso para outros propósitos que não a hospedagem de suas páginas web).

Os termos de uso do Dreamhost são bem claros quanto ao que não é aceito: conteúdo ilegal, arquivamento e backups (exceto os 50GB explicitamente destinados para este uso), scripts que façam uso intensivo de CPU (por erro ou por características da própria aplicação – exemplo: clientes BitTorrent, proxies e bots de IRC, spamdexing, etc.), entre outros – recomendo a leitura atenta dos Termos de Serviço se você tem dúvidas sobre a natureza da sua aplicação em relação a eles – mas serviços baseados em aplicativos conhecidos (como o WordPress, MediaWiki, Joomla, Moodle e similares) ou em páginas HTML geralmente não precisam de muita preocupação, a não ser que o número de usuários diários seja contado na casa de vários milhares.

Minha experiência pessoal é bem positiva: o Efetividade.net esteve hospedado por lá até atingir cerca de 25.000 visitantes diários, usando o plano mais básico e sem maiores percalços, depois ainda passou mais alguns meses por lá em um plano avançado, migrando para o MediaTemple (saindo assim do modelo compartilhado para o modelo dedicado virtual) quando passou a ter 45.000 usuários por dia – felizmente é possível mudar de hospedagem quando necessário.

Ainda hoje mantenho sites no Dreamhost, e imagino que o farei por um bom tempo: tem recursos mais do que suficientes para manter no ar o augustocampos.net e o meu site de paródias de relatos absurdos (“realismo fantástico”), o Intolerância (feito em WordPress), entre outros projetos em andamento. É por isso que me sinto, na condição de afiliado, bem à vontade para recomendá-lo a quem esteja envolvido em projetos pessoais na web: recomendo porque uso e gosto.

O fato de poder abrir um SSH no servidor para mim faz grande diferença, e não sinto falta do suporte em português e atento aos interesses do usuário (se sentisse, provavelmente estaria usando a Via Hospedagem, que recomendo a quem valoriza esses critérios) – o suporte do Dreamhost é em inglês e se limita aos serviços básicos oferecidos por eles.

De modo geral, eles deixam o servidor web rodando para você (tive 5 quedas de serviço em 5 anos de uso, nada que tenha me assustado), mas colocar o conteúdo lá e fazer este conteúdo funcionar é por conta do usuário, que para isso usa a interface de administração via web (aquela da imagem acima).

Assinatura com descontão do Efetividade

O argumento que me fez optar pelo Dreamhost, em 2005, foi o longo período de garantia: todo usuário tem 3 meses (mais precisamente, 97 dias) para receber de volta em seu cartão de crédito todo o dinheiro que pagou ao contratar o Dreamhost – basta encerrar a conta usando a própria interface de gerenciamento, e o reembolso é automático. Mesmo após este prazo, o reembolso acontece automaticamente caso o usuário tenha pago um plano anual (ou de mais de 1 ano) e usado menos do que o período contratado (mas neste caso o reembolso é só relativo aos meses não utilizados).

E faz sentido pagar anualmente ou por períodos maiores (eu pago a cada 2 anos), pois os descontos são enormes (quase 20%, no meu caso): pagando mensalmente, o plano sai por US$ 10,95, mas se você pagar o ano inteiro (US$ 119,40), o custo mensal passa a ser de US$ 9,95 – e se pagar 2 anos inteiros (US$ 214,85), o custo mensal é de $8,95.

O período de reembolso permite que você teste e compare, até mesmo para descobrir se o modelo de hospedagem “em massa” serve para você, ou se você prefere o atendimento personalizado que pode ter em bons provedores brasileiros como a Via Hospedagem.

Desconto de US$ 100 não é todo dia!

Mas se você gostar do Dreamhost, assim como eu gostei, eu tenho algo a lhe oferecer: assim como aconteceu em 2008, ganhei 6 convites promocionais para indicar usuários para o Dreamhost, todos eles oferecendo 2 alternativas de desconto:

• desconto de US$ 15 na inscrição se o seu primeiro pagamento for anual
• desconto de US$ 100 na inscrição se o seu primeiro pagamento for de 2 anos

Já passei 2 deles para amigos que estavam procurando serviços de hospedagem, mas tenho 4 sobrando, e eles estão à disposição de vocês – basta entrar em contato pedindo, e me dizendo qual o primeiro site que você pretende colocar no ar em sua nova conta no Dreamhost (só uma descrição geral, não precisa me contar nenhum segredo de negócios!).

Mas atenção: só tenho 4 convites, e eles serão fornecidos em ordem de chegada – quem pedir antes, leva, e terá 24h para fazer uso. Se em 24h ainda não tiver sido usado, eu receberei um relatório e passarei o mesmo convite a quem estiver na lista de espera, ok?

Além disso, não custa deixar bem claro: o contrato será entre você e o Dreamhost, eu não faço parte do acordo e nem me proponho a prestar suporte nem intermediar nada. Mesmo assim, como eu ganho uma comissão caso você faça uso do convite e mantenha o contrato após o período de garantia, pode ficar à vontade para enviar eventuais dúvidas sobre a natureza dos serviços da Dreamhost, e eu responderei se souber (mesmo que você não tenha certeza se quer contratá-los).

E vale a pena pesquisar antes: se eu fosse você, consultaria os seus amigos que têm sites na web. É raro encontrar alguém plenamente satisfeito com os serviços de algum provedor, e é fácil encontrar posts on-line criticando qualquer provedor que se esteja pesquisando – mas certamente os seus amigos terão suas próprias experiências e indicações para compartilhar e facilitar a sua comparação.

Essa definição, que vem do artigo 5º, inciso II, da Constituição Federal, é o alicerce da proteção que nós cidadãos temos contra a arbitrariedade dos agentes do Estado: se não há uma lei impondo outro comportamento ou vedando o comportamento desejado, a princípio podemos agir da forma que desejarmos (embora uma explicação juridicamente correta deste princípio não seja assim tão simples).

Quando aplicada à atividade de quem publica blogs, a análise pode se tornar um pouco mais complexa, pela ausência de normas suficientemente atualizadas para contemplar de maneira específica e objetiva as peculiaridades desta atividade.

Por exemplo: mesmo após a recente extinção da antiga Lei de Imprensa, ainda existem orientações específicas sobre a atividade dos jornalistas, definindo e atribuindo responsabilidades e indicando com clareza limites de atuação. Mas quando aplicadas (por analogia) ao mantenedor de um blog, muitas vezes o que resta é a expectativa de que o bom senso prevaleça – muitas vezes uma esperança quase utópica.

Caso concreto é o da proteção do sigilo das fontes: a Constituição Federal garante este direito apenas quando necessário ao exercício profissional. Até existem blogueiros que se descrevem como profissionais e, se comprovada a condição, eles podem esperar que este direito lhes seja concedido. Em todos os demais casos, incluindo o da infinidade de autores de blogs que não consideram profissão a sua atividade, a garantia constitucional ao sigilo da fonte pode não estar ao alcance no momento, ou depender de uma interpretação extensiva que nem sempre ocorrerá.

O outro lado da moeda, entretanto, é a qualidade do material que vem sendo preparado pelo Poder Legislativo para preencher estas lacunas e atualizar as normas, que nem sempre tem atendido ao esperado por quem desempenha essa atividade.

Enquanto não houver normas específicas, entretanto, manter seu blog está sujeito a tudo que a legislação tem a dizer, incluindo questões relativas a

• liberdade de expressão e vedação do anonimato
• direito de autor
• direito de imagem
• calúnia, injúria e difamação
• aspectos fiscais em geral
• etc., etc., etc.

Cautela e as orientações preventivas

Orientação jurídica preventiva genérica muitas vezes tem uma característica nascida da cautela: são evitadas as interpretações mais elásticas e prevalecem as análises conservadoras, e a consequência é um posicionamento que não recomenda o uso pleno dos direitos e faculdades, mas sim a adoção de determinados limites considerando reduzir ou mitigar o risco de litígio ou outros problemas de cunho jurídico.

Mas é assim mesmo que precisa funcionar na prática, afinal só no caso concreto, ou na análise específica, que dá pra ir além e indicar uma linha de conduta mais ousada, buscando o limite entre o exercício de seu direito e o risco de ultrapassar as cercas que o ordenamento jurídico nos impõe.

Portanto, ao interpretar o material a seguir, tenha em mente que se trata exatamente da aludida “orientação jurídica preventiva genérica”, e que para analisar o seu caso concreto e propor estratégias e medidas específicas, o procedimento correto é procurar um profissional da área e solicitar orientação.

Um “manual de conduta para blogueiros”

A advogada Patricia Peck Pinheiro, autora do livro “Direito Digital“, preparou para o IDG Now um conjunto de sugestões de comportamento que, se adotados pelo autor de um blog, permitem tornar “possível exercer ao máximo a liberdade de expressão e evitar riscos legais e danos à reputação”.

Entre as dicas da especialista, encontramos aspectos como:

• a recomendação da conduta ética ao descrever fatos, evitando publicar textos difamatórios, ofensivos e boatos;
• não cometer injúria nem ameaça que configurem ato ilícito ou crime contra a honra – lembrando que para configurar a conduta não é necessário identificar objetivamente a pessoa a quem está se dirigindo.
• as pouco compreendidas questões do uso não-autorizado das marcas (nunca as altere ou modifique!) e da imagem das pessoas.
• a questão da estratégia de moderação e do consequente tratamento dos comentários e outros materiais que constituam riscos jurídicos.
• os limites da liberdade de expressão aplicáveis à crítica ou reclamação como consumidor.
• a necessidade de mencionar a fonte, ao reproduzir corretamente material alheio, e a natural vedação de apresentar como se fosse seu o material dos outros.
• A importância de o blog ter Termos de Uso (os termos de uso do Efetividade estão publicados desde a inauguração do site) solicitando que o público exerça de maneira responsável (sem ofensas, por exemplo) sua liberdade de expressão na hora de comentar, reduzindo assim a possibilidade de acabar como responsável solidário no caso de mau uso por parte dos leitores.

A última das dicas da lista preparada pela autora é tão importante – por tratar de uma situação em que a pessoa já errou e precisa evitar a oportunidade de aprofundar o próprio erro – que vou mencioná-la integralmente

Em caso de erro, escrever demais para se retratar pode piorar a situação; redija suas erratas ou mesmo um pedido de desculpas de forma simples e inequívoca;

Como já mencionado, para orientação específica sobre o seu caso, ou mesmo para debater a aplicabilidade a ele das sugestões da autora, o procedimento correto é consultar um profissional habilitado.

Para os demais casos, a reflexão sobre as sugestões da especialista podem ajudar a avaliar ou até mesmo ajustar seus procedimentos, sempre à luz do bom senso e mantendo o posicionamento ético, além do legal.

Leia a íntegra do artigo da autora: “Manual de Conduta do Blogueiro: 10 dicas para evitar problemas judiciais“.

Mas os chamados probloggers fazem isso há anos em seus próprios blogs e parecem estar contentes, então deve dar certo. Pessoalmente, prefiro ser funblogger, mas sem jamais rejeitar a possibilidade de ter faturamento com esse hobby, desde que isso não se converta no alvo. Afinal de contas, já tenho uma profissão e gosto dela – e acredito que me divertiria muito menos contando minhas histórias para vocês se eu estivesse nessa pelo dinheiro.

De qualquer forma, o livro que resenho hoje, chamado Blogs Lucrativos, guarda uma relação próxima, ainda que indireta, com o Efetividade. Em 2006/2007, quando eu estava começando a entender melhor os aspectos do retorno financeiro obtido com blogs (e ainda não tinha passado pessoalmente pela experiência de ganhar mais de US$ 150 em um dia com o Adsense, que na época me parecia um relato extraordinário), escrevi algumas série de posts explicando técnicas para ganhar dinheiro com blogs.

Algum tempo depois, Carlos Demétrio, agora autor do livro Blogs Lucrativos, encontrou estes meus posts meio por acaso, se inspirou e criou seu próprio blog, o Tecnofagia, com o qual obtém uma receita bastante interessante: R$ 3.000 mensais. Essa inspiração nos textos antigos do Efetividade ele conta na introdução do seu livro (a qual você pode ler gratuitamente em PDF), e o gesto simpático acabou me convencendo a resenhar este livro cujo viés difere bastante do meu: para ele, e isso está em destaque na página inicial da Parte 3, “o objetivo é fazer dinheiro mesmo”.

Blogs Lucrativos, por Carlos Demétrio

Publicado pelo selo do próprio autor – Tecnofagia Books -, o livro Blogs Lucrativos tem 182 páginas e está à venda exclusivamente via Internet.

Partindo do pressuposto de que o leitor esteja interessado em criar um blog com o objetivo de obter faturamento, ele apresenta desde sua capa uma proposta ambiciosa: “criar um blog do zero, conquistar popularidade e ganhar dinheiro”.

Ele inicia o capítulo 1 dando uma conotação específica à expressão “blog pessoal” (que eu uso para caracterizar o Efetividade, por exemplo – ele é meu blog pessoal): no contexto deste livro, “blog pessoal” deve ser entendido como aqueles no estilo “querido diário”, contando as experiências e reflexões de seu autor, e que para ele são divertidos apenas para o dono (embora eu divirja também aqui: me divirto bastante lendo blogs neste estilo, embora boa parte deste conteúdo tenha migrado para sites sociais nos últimos anos).

Mas premissas são premissas, e é bom que ele defina claramente as acepções adotadas. A partir daí, o capítulo inicial é dedicado a apresentar os blogs com tema específico (“de nicho”), explicar como escolher o tema para um blog lucrativo, o nome, domínio e hospedagem – questões importantíssimas se o blog for mesmo se transformar em um empreendimento.

O capítulo 2 é dedicado a apresentar o uso e operação da ferramenta de publicação WordPress, mas no capítulo 3 o assunto esquenta, tratando de Conteúdo de Qualidade: talvez o mais importante diferencial de qualquer blog que tenha como objetivo atrair e manter leitores fiéis. Os atributos de um bom título, bom texto e outros elementos do conteúdo são apresentados, assim como aspectos correlatos: frequência de publicação, tamanho dos textos, e até mesmo dicas de fluxo de trabalho criativo são apresentados com alguns detalhes que evidenciam a amplitude da pesquisa efetuada pelo autor.

No capítulo 4 vemos um tema crítico: como divulgar o novo blog. Aqui não há fórmulas mágicas, mas são conhecidas diversas maneiras de falhar miseravelmente, e o autor explica como escapar delas: não divulgar cedo demais, agir em uma via de mão dupla, manter o foco na qualidade, etc.

O capítulo 5 apresenta um tema sobre o qual há uma infinidade de materiais de referência tratando de forma específica (e cuja leitura é recomendada), mas não poderia ficar de fora desta abordagem: o PageRank e a otimização para sites de busca (SEO). Pessoalmente considero que o alvo principal deve ser a otimização para o leitor humano mas, dentro da margem de flexibilidade que a usabilidade permite, adotar técnicas de SEO é mais do que bem-vindo. O autor apresenta uma lista de itens a considerar, bem como trata do que evitar para garantir um melhor posicionamento nas buscas mais relevantes para o seu conteúdo.

Os demais capítulos tratam de aspectos mais instrumentais. Do 6 ao 8 vemos uma apresentação do funcionamento do Google AdSense, de uma série de programas de afiliados e de outros tipos de publicidade que estão disponíveis para autores brasileiros buscando faturar com seus blogs. O capítulo 9 encerra a obra apresentando outras ferramentas úteis oferecidas pelo Google para orientar e apoiar as tarefas do editor atento à otimização para sites de busca.

Em conclusão

Embora eu não compartilhe do objetivo e nem do foco, todos os dias encontro pessoas que gostariam de criar um blog para ganhar dinheiro, e para essas um livro introdutório como o Blogs Lucrativos pode ser uma boa primeira leitura, pois sintetiza informações interessantes disponíveis em uma variedade de origens, e as apresenta de forma pontual, atualizada e fácil de digerir.

É possível que esta leitura não seja suficiente para responder tudo o que você queria saber, mas dinheiro não cai do céu: o esforço é requisito, e determinados assuntos são melhor compreendidos após ter tido um contato introdutório como este, que permitirá compreender melhor o contexto de livros mais detalhados sobre temas específicos como otimização para sites de busca (SEO), marketing digital, criação de conteúdo, empreendedorismo e as outras disciplinas cujo domínio é interessante para quem busca o sucesso nesse tipo de empreitada.

Sugiro, portanto, o livro do Carlos Demétrio como um contato inicial e introdutório com o tema, para quem compartilha do objetivo dele de construir um blog com o objetivo de faturar com ele.

Ganhe seu exemplar

Combinei com o autor que iria sortear entre os leitores interessados o exemplar do seu livro que usei para compor esta resenha.

Para concorrer, basta responder nos comentários deste post um tema ou assunto sobre o qual você acredita que há oportunidade para surgir um blog bem sucedido no Brasil. Não vale me imitar: eu acho que mais blogs dedicados a apresentar os melhores points de lanches (tipo x-salada, cachorro quentes e outros que salvam a vida de quem enfrenta a fome na madrugada das cidades brasileiras, ou de alguma cidade em particular) teriam tudo para prosperar.

Mas mencione outro tema, não vale repetir. O prazo vai até segunda-feira, 18 de outubro, e eu vou sortear o livro entre as respostas que considerar mais criativas e viáveis. Não esqueça de preencher corretamente todos os campos do comentário (especialmente o seu e-mail), para que eu possa entrar em contato com o vencedor – que será anunciado também nos comentários – e pedir a ele um endereço postal no Brasil para fazer o envio do livro.

Leituras complementares

Você também pode ler os posts do Efetividade que deram ao autor do livro a inspiração de criar o seu blog lucrativo:

1. 10 dicas sobre o que você pode EVITAR para alcançar e manter o sucesso do seu site ou blog
2. SEO no Brasil: otimizando seu site ou blog para obter melhores posições no Google – parte 1
3. Ganhar dinheiro com site e blog: 10 dicas para o Adsense (parte 1)
4. 5 passos para redigir notícias que atraem mais atenção para seu blog
5. Os 12 ingredientes do sucesso de um blog
6. Ganhar dinheiro com blog: Associated Press mostra como

Na ocasião, divulguei as regras para sorteio de 3 exemplares entre os leitores. Dezenas (quase 2 centenas) de vocês se inscreveram, e hoje um modesto script em AWK se encarregou de sortear os 3 felizardos. São eles:

• Lauro Faria (@laurofaria)
• Allan Wiese (@allanwiese)
• Evandro Mantese (@emantese)

Obrigado a todos pela participação, e parabéns aos 3 ganhadores, que têm até sexta-feira (3 de setembro) para me informar, pelo contato do site o endereço postal no Brasil para onde a editora deverá encaminhar seus livros!

Hoje fiz o sorteio pelo random.org, e o ganhador é o Rafael Menezes!

Parabéns, obrigado aos demais pela participação e, se quiserem garantir o livro, consegui com a Novatec um desconto de 20% para vocês: basta entrar com o código de desconto efetividade.net ao fazer a compra diretamente no site da editora!

Pensei em fazer uma superprodução, com perguntas complexas para vocês responderem para concorrer, mas o final de semana está aí, o Efetividade está chegando ao post de número 3.000, e resolvi facilitar as coisas, afinal cadernos também são ferramentas de produtividade, e não há por que complicar.

Para concorrer vocês terão que fazer só o básico: ser seguidor do @efetividadeblog e divulgar a marca dos cadernos e o endereço da promoção no Twitter, twittando a seguinte frase: Estou concorrendo aos cadernos da Meninos.US que o @efetividadeblog vai sortear: http://efetividade.net/?p=2988

Os cadernos são bem legais (a descrição está no post de ontem), e o primeiro sorteado receberá 2 deles, enquanto o segundo e o terceiro sorteados receberão um caderno cada.

O sorteio ocorrerá na próxima quarta-feira, 4 de agosto, e os vencedores serão avisados em um post aqui no Efetividade, para que entrem em contato informando um endereço postal no Brasil para onde remeterei os brindes.

Sei que vai acumular com a promoção das mochilas (da qual ainda dá tempo de você participar também), mas espero que vocês não se incomodem de receber mais brindes aqui do Efetividade ;-)