Banners na web funcionam - mesmo quando não geram clicks diretos
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Uma pesquisa de consumo revela que o uso de banner funciona, sim. E que quanto maior a frequência de exibição da campanha, maior é a familiaridade do usuário, sem efeitos negativos.
O assunto foi trazido à atenção dos profissionais da web brasileira por um artigo no prestigiado WebInsider, de autoria de Rodrigo Polacco, que é analista especializado em métricas e atua em Business Inteligence na Predicta.
A conclusão vem de um estudo realizado pela Universidade de Chicago, e passa por aquilo que os anunciantes de primeira viagem (que avaliam o sucesso do seu anúncio só pelo número de clicks diretos gerados) têm tanta dificuldade em compreender e aceitar: o estudo demonstrou que a exibição de banners deixa uma impressão mental, mesmo quando os usuários não estão prestando atenção neles. Ou seja: mesmo quando seu banner é exibido mas o usuário não clicou, você ganhou alguma coisa.
Claro que não se trata de uma conclusão nova, mas como é freqüente alguma autoridade declarar a morte dos modelos de publicidade usando banners, de vez em quando surge também algum estudo acadêmico demonstrando que os banners continuam firmes - pelo menos para aquela grande parcela da população on-line que não usa recursos tecnológicos para bloqueá-los.
A pesquisa também trata da questão da atenção: mesmo estando com o foco voltado para outros aspectos dos sites, os usuários inconscientemente aceitam a marca exibida nos banners, conforme aumenta a freqüência de exposição.
Leia o artigo no WebInsider: “E quem disse que os banners não funcionam?” - ao final, ele tem links para o estudo original e para um artigo cientÃfico sobre ele.
Rangel comentou:
em May 29 2007 @
Algumas formas e técnicas ainda são muito úteis por mais “antigas” que sejam.
A grande maioria dos sites que já produzi consegue patrocÃnio e em 90% dos casos são em forma de banners.
Alguma coisa de boa tem que ter, afinal ninguém se mantém em uma coisa que não é eficiente.
Pedro Villalobos comentou:
em May 29 2007 @
sempre gostei de banners apesar dessa birra que todo mundo tem com eles. Mas acho que isso do banner ficar fixado na mente só funciona para empresas maiores. Empresas menos conhecidas tem que contar é com o clique mesmo =)
Danilo comentou:
em May 29 2007 @
Concordo que banners funcionam, mas o propósito maior seria a familiarização de uma marca, divulgação de um nome, um evento ou um produto.
Os banners que vejo geralmente estão fora da área de fácil acesso para os usuários, fica no campo periférico de visão dos usuários e por tanto não gera muitos clicks apesar de ser bem visto.
Silveira Neto comentou:
em May 30 2007 @
Pena que nenhum dos sistemas de monetização que eu utilizo se baseia em renda por exibição, somente por clique.